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公交车身广告如何体现实际价值及意义
编辑: 时间: 2019-08-30

试着回想一下,每次你坐公共汽车,除了站台上的广告牌,你有没有注意到公共汽车上的广告?虽然车身广告在车内没有强烈记忆,但它是最具流动性的广告牌。一般的企业都会采用这种方式进行宣传,甚至现在偶像过生日的时候,粉丝们都会采取这种方式来庆祝。

车身广告,由于其独特性,和传统的广告存在很多区别,而且人们对车身广告的接受程度不同,那么车身广告媒体怎样最大化的体现自身的价值?

作为优势媒体资源,车体广告是具有极强的流动性、号召力和影响力的区域性广告媒体。它的表现形式具有信息的强制接触、受众的有效针对、诉求的频繁流动、视觉的强力冲击、广泛的到达覆盖、直观的高可信度、生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感等诸多特点。由于观众注重公交车体的广告时间非常有限,特别是在其运动过程中,这对人们阅读广告信息的阅读率有很大影响。

例如:当人们站在马路边或人行道上时,以车辆进入视觉范围内开始到离开计算,每辆车大概以20千米/小时左右的速度在行驶,而人的视角一般在左右大约600范围以内的区域能清楚完整的看到图像,并且可以辨别颜色,出现深度知觉。在这个中间视图区域,还包括字母和字母的识别。前者视线角度为10°—20°,后者视线角度为5°—30°,除此视线范围以外,字和字母将逐渐消失。实际上,人最敏锐的视力焦点是在标准视线每侧1°的范围内,对于特定的颜色将在30°—60°的视线外开始消失。因此,按人不左右摇动头,以最近距离4米计算,字和字母给人视觉停留的时间大约在0.02秒~0.08秒,颜色为0.18秒—1,2秒之间。因此,客车车身广告作为一种瞬时媒体,具有动态性强、曝光时间短的特点。

车身广告经营最重点的还是要进行标新立异,尤其是新媒体正在依靠资本的实力对消费者的时间和空间中的注意力资源不断地进行挖掘,当有限的车身广告时间和空间逐步被各种类型的新媒体抢占后,车身广告是不是还能够达到像以前相同的传播的效果。对于公共交通新媒体而言,价值创新迫在眉睫,以确保强大的生命力。这也是各公司在公共交通机构广告宣传活动中设计的重点。

传统的广播媒体有黄金和垃圾的时候,观众将集中精力看和听。报纸也有相对集中的时间供读者阅读。互联网也是如此。然而,与新媒体不同的是,当消费者触摸传统媒体时,他们在空间中拥有自己的主动行动,他们的注意力可以花费很长的时间来与这些媒体以更轻松的姿态接触。而对于在户外移动中的人群来说,吸引到受众的眼球的户外时间显得尤其重要,由于在户外的空间中,消费者常常在争分夺秒,他们有自个的移动的目的和时间限制,因而停留的时间很短。

当公交广告新媒体的掩盖范围和渠道资源发展到必定规模的时候,公交新媒体如何基于信息传播去树立与消费者之间的情感认同和联系,就变得十分的重要,而要树立这种联系,公交新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资源需求进行整理,在新媒体的传播方法上下功夫。

例如,对于滚动屏幕液晶电视建筑广告,通过播放一些公共服务广告,或将广告商的品牌推广转化为与消费者互动的品牌活动等,通过这些方法,观众可以对媒体保持温暖,并让他们对媒体保持热情。观众每天经过这些地方时都有期待。只有这样,才能确立新媒体的价值。

在身体广告中,由于其强大的移动性,为了在短时间内吸引用户的注意力,有必要强调产品的吸引力,即,捕捉用户的眼睛。让人们永远不会忘记,并有强烈的探索意愿,以提高广告的转化率并实现其真正的价值。

公交车身广告如何体现实际价值及意义

中国众多的人口决定了交通的重要性和未来的发达程度,也给车体广告的发展提供了的巨大空间。车作为发布广告的媒介之一,让人们不仅在行走的时候可以看到车体广告;在车厢内可以看到移动电视广告、海报招贴广告;甚至在座位套上也都可以看到广告。各种广告表达的组合形成了具有独特特征的公共交通广告文化。因此,对汽车广告中的车身广告进行解释是非常有意义的。


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